Facebook besteht aus unzähligen Usern, die sich in ihrem Nutzerverhalten und in ihren demographischen Merkmalen unterscheiden.

In Facebook Werbung kann man die Werbung anhand von Merkmalen wie Berufsbezeichnung oder Interessen auf die gewünschte Zielgruppe ausrichten und so Anfragen, Verkäufe und Leads generieren. Besonders erwähnenswert sind die zahlreichen Werbeformate mit Bildanzeigen, die sich optimal an das jeweilige Endgerät anpassen.

In einer Kampagnen Betreuung mit Optimierung für Facebook Werbung geht es darum, die Werbeanzeigen und die Ausrichtung immer besser auf die Zielgruppe und die beabsichtigten Ziele auszurichten. Eine wesentliche Rolle spielt dabei, den Erfolg durch Webanalysen sichtbar zu machen.