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AdWords – Onlinemarketing seit 16 Jahren bewährt

AdWords ist ein Werbeprogramm von Google, mit dem Textanzeigen abgängig von Suchbegriffen auf der ersten Ergebnisseite der Google-Suche geschaltet werden können.

Gerade mal vor 16 Jahren in Deutschland eingeführt, ist AdWords heute nicht mehr aus dem Suchmaschinen-Marketing wegzudenken. Sowohl Direktmarketing als auch Brand Kampagnen sind über AdWords realisierbar, wobei AdWords Kampagnen zeitlich, geografisch und auf bestimmte Endgeräte wie Tablet-PCs, Smartphones und PCs ausgerichtet sein können. Firmen mit mehreren Standorten können über Google Places standortbezogene Anzeigen realisieren.

Potenziale für eine AdWords Optimierung

Aus klassischer Werbung hat man die Vorstellung, dass man eine Anzeige einmal entwirft und dann unverändert schaltet. Diese Sichtweise ergibt sich daraus, dass beispielsweise Printwerbung nachdem sie gedruckt wurde, nicht mehr verändert werden kann. Bei AdWords hingegen besteht jedertzeit die Möglichkeit die Effektivität von Anzeigentexten, Suchbegriffen und Zielseiten zu bewerten und diese gegebenenfalls abzuändern, um den Erfolg einer AdWords Kampagne zu verbessern.

Dieser Optimierungsprozess ist nur deshalb möglich, weil aussagekräftige Statistiken über das Benutzerverhalten stündlich zur Verfügung stehen und die für AdWords relevanten Größen jederzeit schnell angepasst werden können.

Oft hört man, AdWords sei teuer. Dies trifft zu, wenn die oben genannten Möglichkeiten für eine AdWords Optimierung nicht ausschöpft und AdWords Kampagnen nicht kontinuierlich weiterentwickelt werden. Einer der häufigsten Fehler ist, zu allgemeine Suchbegriffe zu verwenden. Dadurch entstehen große Streuverluste, die effektiveren Suchbegriffen wertvolle Ressourcen entziehen.

GDN – Google Display Netzwerk

Ergänzend zu Anzeigen in der Google Suche gibt es bei AdWords eine themenbezogene Anzeigenschaltung im Google Display Netzwerk, welches aus Partnerseiten besteht, die Placements (Werbeplätze) zur Verfügung stellen. Damit können zusätzlich zu den Textanzeigen auch Image- oder Flash-Anzeigen in verschiedenen Größen geschaltet werden. Je nach Ausrichtung können über das Display Netzwerk Reichweiten in der Größenordnung eines kleinen Fernsehsenders erzielt werden.

Was AdWords und GDN auszeichnet

AdWords ermöglicht also nicht nur die Anzeigenschaltung in der Google Suche und im Display Netzwerk sondern bietet zahlreiche Möglichkeiten, den Erfolg einer Kampagne kontinuierlich zu verbessern. Die Suchmaschinennutzer sehen die Anzeigen im Moment des größten Interesses auf ihrer Suche nach einer Lösung. Dieses Prinzip ist die wesentliche Neuerung gegenüber klassischer Werbung – das Erfolgskonzept von AdWords seit 16 Jahren.

Mobiles Advertisising mit AdWords und GDN

Aus der enormen Zunahme an mobilen Geräten wie Tablets, Smartphones ergibt sich ein neuer Markt für Anzeigenschaltungen. Dieser neuer Markt ist für viele Produkte und Dienstleistungen prädestiniert. Aus diesem Grund gibt es seit Mai 2013 sogenannte Erweiterungen in AdWords, mit denen die Schaltung von Anzeigen noch präziser ausgerichtet werden können.

Next Generation – Bewegtbilder auf YouTube

Besonders Erfolg versprechend kann auch die Nutzung von YouTube für Werbezwecke sein. Als die zweitgrößte Suchmaschine der Welt bietet YouTube zahlreiche Möglichkeiten. YouTube Videos können nicht nur innerhalb der organischen Google Suche erscheinen. Man kann sogar in bestehende Videos die eigene AdWords Werbung integrieren, ohne selbst Videos produziert zu haben.

Zusammenfassung

Alpha Search ist seit 20 Jahren im Suchmaschinen Marketing tätig. Seit 16 Jahren bieten wir AdWords Optimierung für Kampagnen für kleine und mittlere Unternehmen an. An Entwicklungen im Suchmaschinen Marketing hat es in dieser Zeit nicht gemangelt. Deshalb investieren wir viel Zeit in die Weiterbildung, um unseren Kunden aktuelle, konkurrenzfähige Produkte anbieten zu können.

Wer in AdWords, YouTube oder GDN alle Register zieht, kann mit diesen Werbeprogrammen erfolgreiche Onlinewerbung mit vergleichbar niedrigen Kosten umsetzen

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